Рекламная кампания, целевой аудиторией которой являются представители бизнеса, стартовала с 1 июня. В ней уже задействованы региональное ТВ, медиафасады, билборды, и другие сити-форматы.

Перед запуском проекта команда банка рассмотрела нескольких российских актеров, соответствующих портрету аудитории b2b-сегмента, после чего провела онлайн-опрос в городах ПФО. В нем приняли участие более 200 респондентов: индивидуальные предприниматели, владельцы бизнеса, директора, финансовые директора и главные бухгалтеры.

Участникам предлагалось оценить медийных персон по нескольким критериям: узнаваемость, соответствие образу надежного бизнес-партнера и ассоциации с предпринимательской аудиторией. Наиболее высокий отклик получил Кирилл Кяро. 59% респондентов отметили, что знают актера по его ролям в кино и сериалах, а 21% опрошенных помнят Кирилла в том числе по сериалу «Нюхач».

Кирилл Кяро предстанет в кампании в образе внимательного эксперта, который мгновенно считывает проблему предпринимателя и помогает найти выход из ситуации. Концепция отсылает к узнаваемому архетипу актера из сериала «Нюхач»: герой словно чувствует, о чем думает бизнесмен, и появляется именно тогда, когда помощь нужна больше всего. Смысловой фразой всей кампании стала реплика: «Я знаю, о чем вы думаете».

«Для нас было важно найти человека, которому доверяет аудитория предпринимателей. Кирилл Кяро очень точно попал в тот образ, который мы искали: спокойный, внимательный, вызывающий доверие. Дальше многое будет зависеть уже от реакции аудитории, но мы уверены, что сделали правильный выбор», – говорит Михаил Посаженников, начальник управления по маркетингу банка Хлынов.

Уже сейчас вы сможете увидеть первый ролик c Кириллом Кяро из серии, посвященной сервисам и продуктам банка для предпринимателей: смотреть ролик.

АО КБ «Хлынов». Лицензия ЦБ РФ № 254, ИНН 4346013603. Не оферта. Подробные условия на сайте bank-hlynov.ru, по телефону 8 800 250-2-777 или в офисах банка.