С 1 сентября в России начнет действовать механизм единого идентификатора пользователей цифровых платформ. О внедрении новой системы сообщила директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры Екатерина Ларина.
По ее словам, основная задача нововведения заключается в повышении точности подсчета аудитории отечественных интернет-сервисов. Сейчас существующие методы учета не всегда позволяют корректно определить количество уникальных пользователей, так как идентификаторы не сохраняются даже в течение суток.
Как пояснила Ларина, из-за этого один и тот же человек мог несколько раз попадать в статистику как разные пользователи. В качестве примера она привела ситуацию, когда зритель начинает просмотр фильма, затем делает перерыв и спустя некоторое время возвращается к просмотру. При действующих механизмах учета такие действия могли фиксироваться как посещения двух разных пользователей.
После запуска новой системы на аудиовизуальных платформах идентификатор будет закрепляться за конкретным человеком. Это позволит более точно учитывать просмотры и получать достоверную статистику по аудитории сервисов.
Представитель Минцифры добавила, что в повышении прозрачности данных заинтересованы не только государственные структуры, но и сами участники рынка. По ее словам, индустрии важно располагать максимально корректными и объективными показателями, поэтому с сентября вступит в силу новый порядок учета, основанный на использовании единого идентификатора.
Отдельно Ларина подчеркнула, что механизм предусматривает серьезные меры по защите персональной информации. Она сообщила, что данные будут находиться под трехуровневой системой защиты и шифрования, пишет «РГ».
