На посвященном проекту «Пушкинская карта» круглом столе в Марий Эл подвели итоги действия программы за пять с половиной лет.
Программа действует в России с 2021 года. За это время школьникам и студентам 14-22 лет было выдано больше 13 миллионов карт, общий размер средств на которых составил более 58 миллиардов рублей. К проекту присоединились больше 12 тысяч учреждений культуры.
27% билетов – это доля кинотеатров в программе. По 17% билетов оформлено в театры, ДК и клубы.
В 2026 году банком-оператором программы стал ВТБ. Как рассказала начальник управления «Пушкинская карта» банка ВТБ Юлия Ручкина, за девять месяцев этого года выпущено в 2,5 раза больше карт, чем за аналогичный период прошлого года. По этим картам молодые россияне приобрели 14 миллионов билетов. Топ-пять регионов по выпуску карт: Чувашия, Татарстан, Оренбургская область, Удмуртия и Тамбовская область.
Банк ВТБ разработал и реализовал план продвижения программы. Цель – чтобы каждый молодой россиянин оформил Пушкинскую карту и приобщился к культуре. Партнерами в продвижении проекта стали Яндекс, крупнейшие маркетплейсы, молодежный фестиваль в Екатеринбурге. Для эффективного продвижения программы ведется совместная работа банка ВТБ и Минкультуры, Минпросвещения, Минобрнауки, МФЦ, школ, вузов и СМИ.
За эти годы программа стала инструментом вовлечения молодежи в культурную жизнь регионов. В планах на будущее – развивать взаимодействие между регионами. Так, юные жители Марий Эл смогут посещать культурные события в Татарстане и Чувашии, а их ровесники из этих регионов – приезжать в нашу республику. И все это – в рамках полноценной образовательной и культурной программы, сформированной за пять лет.
Эта новая цель требует системной координации, отметили участники круглого стола. Важны готовность учреждений культуры, организация групповых поездок, информирование молодежи, цифровые сервисы и взаимодействие между регионами.
Непосредственная задача на ближайшие годы – соединить уже существующие возможности Марий Эл, Татарстана и Чувашии и сделать культурные маршруты между ними более доступными и понятными для молодежи.
